Page 4 - Ifpi_Arsredovisning_2022_DIGITAL
P. 4
Ordförande
Mårten Aglander
om året som gått
”Jag kommer aldrig att lyssna på AI-genererad gå så långt att lyssnarna inte bara vill ha personalise- ställningar är något som legat högt på agendan
m usik” sa jag på ett internt möte för några veckor rade spellistor utan även personaliserad musik? på senare tid hos Ifpi Sveriges styrelse och kansli.
sedan. ”Det skulle vara som att titta på en dator AI-producerad musik skräddarsydd för just din smak
simulerad fotbollsmatch i FIFA 23, det skulle inte skulle kunna möjliggöra det. Vad innebär det i så fall Inkludering och jämställdhet är något annat
ge mig någonting, helt ointressant.” för den existerande musikkatalogen och traditionellt som ligger högt på Ifpi Sveriges agenda. Under året
producerad frontlinemusik? mötte vi den framtida musikbranschen på Fryshuset.
”Men om du inte vet att musiken är AI-genererad 1 500 unga mötte upp när vi för andra året i rad
då?” flikade någon in. Nu tror jag inte utvecklingen går dit, musiken arrangerade eventet You+ på Fryshuset tillsammans
har alltid haft ett kollektivt värde och jag tror inte med Spotify och Live Nation. Under höstens semina-
Hm, mycket bra fråga, tänkte jag. Det är ju så det det förändras bara för att det blir möjligt att mass- rium på Södra Teatern sjösatte vi andra omgången av
kommer att bli. Jag kommer kanske inte att kunna producera personaliserad AI-musik i hög kvalitet. vårt mentorsprogram för kvinnliga ledare.
höra skillnaden. Redan nu kan Google’s musik-AI Jag tror däremot att det är viktigt att vara beredd
MusicLM komma väldigt långt. I vissa delar av på att vi kanske bara sett början på utbudsvågen av Ifpi’s MLC-verksamhet, rollen som collecting
deras demos kan i alla fall inte jag höra att det inte musik på strömningstjänsterna. Framöver kommer society, har gått mycket starkt 2022. Offentligt
är skapat av människor eller plagierat av mänskliga det att bli viktigt att se över fördelningsmodellerna f ramförande (det vill säga när butiker, hotell, gym,
produktioner. Dock är det ”inspirerat” av åratal av så att inte den populäraste musiken, trots sin popula- konsertlokaler använder vår musik) var det område
människors produktion, ”microkopierat” av de ritet, ändå drunknar i utbudet av ljud som ska in i på som tog mest stryk under pandemin och gjorde att vi
musikkataloger som AI’n fått tillåtelse att använda musiktjänsterna. backade något 2020 och 2021. Återhämtningen gick
för att lära sig hur det ska låta. I slutänden blir det dock snabbt efter att de sista pandemirestriktionerna
kanske som många säger, att AI inte kommer kunna I förra årets årsredovisning skrev jag mycket tagits bort i början av 2022. Detta, i kombination med
skapa något nytt utan som bäst kan matcha den nivå om det pågående arbetet med att modernisera regel- starka siffror från våra stora broadcastingpartners och
vi redan befinner oss på. Trots det, kan nog AI hjälpa verket för den digitala marknaden, och främst om ett flertal nya avtal och licensytor som Ifpi-kansliets
mänskliga musiker och kompositörer att underlätta vikten av implementeringen av EU-direktivet som förhandlingsteam säkrat, har bidragit till mycket
musikskapandet och indirekt bidra till något nytt. kallas DSM, Digital Single Market (tidigare kallat bra intäkter under året. I slutänden slog vi tidigare
”Copyrightdirektivet”). Under 2022 har direktivet rekordåret 2019 och landade på en ny all-time-high.
Oavsett vad vi tycker om saken så kommer AI att blivit lag i Sverige. Lagstiftarna hade många intres- Vi har en del utmaningar framför oss, men även
ha en påverkan även på musikproduktionen i fram sen att ta hänsyn till, men slutresultatet är ändå stora möjligheter att såväl bredda vår intäktsbas
tiden, och det tycker jag känns både skrämmande mycket bra för kreatörer och rättighetshavare. Det som att öka befintliga partners intjäning, så jag ser
och spännande. Hur stor påverkan blir, styrs rimligen ger ett tydligt ökat skydd inom områden där gamla med tillförsikt även på 2023.
av hur konsumenternas beteende förändras med de tiders lagtext inte riktigt hängde med. Skyddet är det
nya möjligheterna. Andra typer av underhållning viktigaste, men det är också viktigt att vi rättighets- MÅRTEN AGLANDER
konkurrerar om konsumenternas uppmärksamhet havare gör det enkelt att använda vår musik för dem Ordförande, Ifpi Sverige
och för att blomstra måste musikbranschen fortsätta som vill det. Inte minst med en potentiell flodvåg av
att förnya sig och erbjuda unika och engagerande oskyddad AI-musik inom en inte alltför avlägsen
upplevelser för sina fans. Vår senaste konsument framtid. En låt har ofta ett flertal intressenter koppla-
undersökning, som presenterades på Södra Teatern de till sig. Då alla ska klarera ett visst användande
i november, visade att musiken fortfarande står kan det göra licensieringsprocessen krånglig och
väldigt stark hos svenska konsumenter. Svenskar tidskrävande. Det pågår ett flertal initiativ just nu
lyssnar i snitt 19,5 timmar i veckan på musik, med blanket license-upplägg eller ”one-stop-shop”-
en uppgång med 2,2 % sedan 2021. Tveklöst går tänk som ska underlätta licensieringen för enklare
utvecklingen just nu också mot mer och mer perso- standardiserade användningar. Denna typ av fråge-
naliserad lyssning. Kommer personaliseringen att
4
