Page 16 - IFPI-Sverige-A--rsredovisning-2018-
P. 16
RUNDABORDSSAMTAL
”Om Sveriges största influencer
ska in på NK och handla
så vill man ju höra Beyonce,
inte någon friköpt, okänd musik.”
L: Men är downloads och cd fortfarande viktiga och det kommer vi säkert att göra i år igen. Bland P: Det är helt rätt analys och det har gått bra de
marknader för er? nya titlar står Sverige för kanske 15 procent av senaste åtta till tio åren, men jag kan absolut inte
intäkterna, ibland så lite som 5 procent. Så för oss dra ut linjen att det kommer att fortsätta såhär, för
M: Ja, rent inkomstmässigt är det det. Inom vissa av är det tudelat. Svenska marknaden är viktig, det kommer det inte att göra. Det finns några saker
våra områden fungerar cd:n bra fortfarande och samtidigt ser ju vi att vi tar marknadsandelar av vi kan göra. Dels måste vi börja prata med Spotify
även vinylen har kommit tillbaka en del. andra lablar när de marknaderna blir mer mogna, om något som vi kallar ”user centric”, som innebär
som Tyskland, England och USA. att om jag bara lyssnar på en låt under en månad så
Den mogna streamingmarknaden i Sverige växer ska mina pengar gå till den låten, det gör det inte idag.
fortfarande, om än långsamt, men när samtalet byter L: Så du menar att ni tar marknadsandelar från
perspektiv till att bli utåtblickande är det tydligt att bolag i de länderna? I förlängningen av diskussionen om en mättad
den stora tillväxten framöver finns att söka marknad kommer Per också in på att man som
internationellt. R: Absolut, när de skiftar från download till skivbolag måste rannsaka sig själva och se över sin
streaming. Den internationella downloadmarknaden plats i näringskedjan och sitt existensberättigande
P: Förr fanns det en väldigt stor tröskel för att få ut var supersvår. Vi har varit i Indien live med vår i en förändrad bransch.
musik internationellt. Idag när man släpper musik katalog på deras lokala retail och inte sålt någonting
så kommer den ut i hela världen. Har man då något egentligen. När Spotify sen lanseras, så kommer de P: Spotify får in runt 30 000 låtar om dagen, 365
som är unikt, en hit eller en katalog som har en här spellistorna som finns globalt och lyfts i Indien, dagar om året. Då måste vi se till att bli experter
nisch, så kan man verkligen få det att lyfta. Och för och det är egentligen första gången vi finns live i på att bryta igenom mediabruset. Där satsar vi
oss som har förmånen att jobba med artister som Indien på riktigt. Och det ser ju vi vilken enorm boost jättemycket resurser. För vår del handlar det väldigt
ABBA, Tove Lo, Avicii med flera, kommer mer det blir. Vi har ju artister som får långt mycket bättre mycket om ”non recording income”, vad är det för
pengar in i systemet utan att vi behöver göra något. exponering på Spotify än de största artisterna i andra intäkter vi har som vi kan jobba tydligare
Streamingstjänsterna växer ju jättemycket i världen Sverige, och om man skulle jämföra dem genom att och bättre med. Egentligen är vi riskkapitalister i
och det gör att det kommer pengar till de svenska fråga på stan vilka som känner till den här artisten underhållning. Vi tittar på en artist eller en grupp
skivbolagen per automatik. så blir det ”ingen aning”. Men de ligger på större och säger att ”Det här tror vi på!” Och de kommer
spellistor än de största som finns i Sverige. Så för till oss med frågan om vi kan hjälpa dem att få ut
L: Du Robert, har ju pratat en del tidigare om att vår del är det jättepositivt. det i Sverige och i världen. Hur blir vi bättre på
marknaden utanför Sverige är jätteviktig för er. att berätta det och sälja vad vi egentligen gör?
Hur ser du på det här? L: Om vi tar tillbaka perspektivet till Sverige så
säger ni alltså att eftersom formatet i Sverige är Diskussionen om vad vi har att vänta oss i framtiden
R: Vi har 4 procents ökning generellt i Sverige, även streaming och marknaden snart är mättad, blir er kommer in på vilka förändringar som kan ske framöver
om jag tror att streamingökningen är större. Tittar tillväxt omöjlig om det inte görs någon prisjustering. och vilka aktörer som kan ge sig in på marknaden.
man på vårt bolag så ökar vi med dryga 30 procent Då slåss ni bara om marknadsandelar. Vad händer t ex om jättar som Netflix eller HBO
16
